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来源:http://www.van-hk.com 作者:社会评论 人气:57 发布时间:2019-09-23
摘要:7月8日,历时5天的第十五届中国国际动漫游戏博览会即将落下帷幕。虽然是展会最后一天,但现场仍然有许多漫迷参观游玩。说起动漫,许多人往往会先想到日本和欧美的作品,不过纵

7月8日,历时5天的第十五届中国国际动漫游戏博览会即将落下帷幕。虽然是展会最后一天,但现场仍然有许多漫迷参观游玩。说起动漫,许多人往往会先想到日本和欧美的作品,不过纵观今年的CCGEXPO,“中国制造”才是当之无愧的主角。

17日发布的《中国体育用品行业2010-2011发展报告》显示,“中国制造”目前已占世界体育用品业65%以上的份额。不过,中国体育用品业“大而不强”,产业结构有待优化升级。

国漫,动漫界崛起的新势力

高速增长势头开始放缓

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作为体育产业中开放度与竞争度最高的领域,中国体育用品行业近年来持续快速发展。《报告》显示,2006年至2011年,体育用品业增加值逐年增加,2011年体育用品业增加值预计达到1760亿元,占体育产业比重80%以上。目前,“中国制造”占据世界体育用品业65%以上的份额,中国同时也是仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场。

图片说明:经典国产动画角色大合影,你都认识哪些?

不过,自去年开始,中国体育用品业的发展速度放缓。“十一五”期间,国内体育用品品牌店平均增长速度约为10%,销售业绩的增长速度约为20%。但国内上市运动品牌2011年的年报表明,受高库存、成本上升等的影响,行业增速放缓。《报告》认为,未来在行业增速整体放缓背景下,各品牌间的竞争将进一步加剧。

《大闹天宫》、《哪吒闹海》,你印象中最早的中国动画是哪一部?会展现场的国漫时光廊告诉你,早在1926年,万氏兄弟就制作了具有影响力的中国动画片《大闹画室》。位于品牌企业馆入口处的这座回廊,通过介绍每一个阶段的经典国漫,带漫迷回顾了这90多年的中国动画史。许多漫迷漫步其中,边阅读国漫介绍,边讨论喜欢的作品。这也是今年CCG的一大特点,国漫区的排队队伍丝毫不逊于外国动漫,甚至有的队伍更长。

《报告》指出,我国体育用品行业的另一大特点是,市场集中度逐步提高,产业集群效应明显。从产量上看,我国体育用品产业主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海6省市,集中度超过85%。从企业聚集密度和产品类别上看,运动鞋主要集中在福建晋江、广东东莞、浙江慈溪、江苏昆山;运动服主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁;运动器材主要集中在浙江富阳、苍南,江苏江都、泰州,河北沧州;篮、排、足球用品主要集中在上海,天津,浙江奉化、富阳和福建长泰、永林等地。

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运动器材撑起“半边天”

图片说明:现场的国漫超市大排长龙

长期以来,运动器材行业一直是中国体育用品业的“顶梁柱”,运动器材行业的销售规模以及发展增速均高于体育用品业另两大类子行业——运动鞋、运动服业。

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《报告》显示,2010年,8家体育用品上市公司累计实现运动服销售收入161.46亿元,同比增长25.89%,实现运动鞋销售收入131.98亿元,同比增长14.90%;而运动器材行业规模以上企业2010年则实现销售收入830.43亿元,同比增长28.54%。从出口贸易来看,运动器材业的贡献也最大。2011年,中国体育用品行业出口总额为159.16亿美元,实现贸易顺差152.4亿美元。其中,运动器材出口额占出口总额的48.87%。

图片说明:动漫游戏原创大赛作品展示

《报告》指出,目前国内运动鞋、运动服的高端市场以国外品牌为主,但国内品牌已开始参与竞逐且具备了一定竞争力;中低端市场则以国内品牌为主,且市场规模相当可观。与之形成鲜明对比的是,运动器材高、中、低端市场唱主角的都是国内品牌,国外品牌“话语权”有限。

事实上,作品本身只是整个动漫产业最显眼的一环而已。国外作品的精良品质与火爆人气,与其背后成熟的产业体系密不可分。近年来,中国动漫产业迅猛发展,产业链同步完善,会展现场仿佛是一个缩影:动漫制作学院开设漫画教室,现场教授观众作画技法;动漫公司举办竞赛,评选优秀作品,选拔有潜力的动漫人才;周边制造商生产衍生品,在满足爱好者需求的同时,进一步提高影响力。无论前期的人才培养,还是后期的宣发衍生,这些幕后环节做好了,势必会推动舞台前的动漫本身大放光彩,也是国漫爱好者群体扩大的重要原因。

未来:产业结构有待优化升级

在国漫时光廊的尽头,有一堵许愿墙。许多国漫爱好者在上面贴纸条,表达了自己对中国动漫产业的喜爱与展望。“相比以往,国漫无论题材广度还是画面技术都有很大发展,但整体上在题材跟体量上面还远没达到日漫的高度,衍生品开发、市场拓展也没有那么成熟。”资深国漫爱好者成先生告诉记者,“希望未来有更多角度、更多题材的优秀作品出现,赶超还是很有希望的。”

《报告》认为,中国体育用品业面临的主要发展瓶颈为:一是企业缺乏核心竞争力,品牌优势尚未完全形成,在全球分工中处于加工制造的低端环节;二是行业侵权现象严重,伪劣产品充斥市场且存在过度竞争。眼下国内外宏观经济均不景气,未来随着中国企业劳动力低成本优势的下降,必将推动中国体育用品企业优化升级产业结构。

汉服,服饰界卷起的新浪潮

《报告》还指出,近年来国际品牌开始向国内二、三线甚至以下城市拓展,与国内品牌争夺中低端市场,而二、三线品牌也积极进入一线城市,各类品牌市场的交叉势必加剧行业竞争。与此同时,库存、成本上升等问题的显现也会加快行业内的优胜劣汰。

说到漫展,各式各样的cosplay都是一大看点。而今年,随着汉服热的兴起,现场除了cos成国漫人物的漫迷更多了以外,还出现了不少汉服爱好者的身影。现场一位爱好者告诉记者,她觉得漫展可以穿一些特殊的衣服,平时又特别喜欢汉服,所以今天穿了一套“扑蝶会”过来。这种衣服是古代女子在春季参加用团扇扑蝴蝶的活动穿的,故而得名。而另一位穿着汉服的男孩则称,相比动漫角色衣服,汉服很方便。外观精美漂亮,穿着简便舒适,成为许多漫迷选择穿汉服,而不是动漫服装的的重要理由。

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今年,互动娱乐馆还专门开辟了国风主题街,介绍和贩售中国传统服饰,吸引了不少漫迷驻足。一位展台负责人介绍说,她们主要经营中国传统饰品,今年被CCG官方邀请开设展位,介绍和宣传中国传统文化。接下来她们计划向日本人介绍,在国际上推广中国传统饰品文化。

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